Predmet III. stupňa | Informačný list predmetu [stiahnúť]
Gestor predmetu
- prof. Ing. Eleonora Fendeková, PhD.
Vyučujúci
- prof. Ing. Eleonora Fendeková, PhD.
Anotácia predmetu
Cieľom predmetu je orientácia na cenovú problematiku a cenovú politiku firmy, ktorá je rozhodujúcou súčasťou manažérskeho rozhodovania v podniku. Cenové stratégie a cenová prax sú založené na cenovej teórii a skúsenostiach firiem vysoko rozvinutých ekonomík. Cieľom je tiež pripraviť manažérov schopných pripravovať cenové návrhy a robiť cenové rozhodnutia v súčasných ekonomických podmienkach.
Zaoberá sa nasledovnými témami:
- Cenové rozhodovanie firmy a efektívny cenový manažment.
- Cenové rozhodovanie orientované na zisk.
- Analýza trhu, dopyt, ponuka, trhová cena.
- Ekonomické základy cenovej teórie.
- Správanie zákazníka a kupujúceho.
- Hodnotová analýza zákazníka.
- Úloha nákladov v cenovom rozhodovaní.
- Nákladová tvorba cien.
- Tvorba cien metódou ABP (Activity Based Pricing).
- Strategická tvorba cien a jej dopad na efektívnosť firmy.
- Využitie pákové efektu (leverage) v cenových stratégiách.
- Podstata a vývoj cenových stratégií.
- Cenové stratégie firmy orientované na zisk.
- Skúsenostná krivka.
- Tvorba cien počas životného cyklu výrobku.
- Tvorba cien výrobkových radov.
- Niektoré špecifiká v tvorbe cien (tvorba cien v obchodných podnikoch, tvorba cien služieb).
- Cenová regulácia.
- Iné cenové praktiky.
- Cenová regulácia v sieťových odvetviach.
- Právne aspekty cenových stratégií.
- Cenová legislatíva.
- Hospodárska súťaž a protimonopolná politika.
- Proaktívne cenové rozhodovanie v podmienkach SR.
- Mikroekonomická politika štátu a efektívna cenová politika.